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从三星的奥运品牌建设看除湿机厂家品牌营销

四年一度的伦敦奥运会闭幕式与当地时间8月12日19:30(北京时间8月13日2:30)举行,历时1个半小时。奥运盛会既是全人类体育健儿的展示舞台,又是国际品牌向消费者成功发起广告攻势的最好的机会。同时,作为主办国的生产商、制造商或赞助商,利用奥运会宣传品牌、推广品牌,可以说是一举多得的最佳手段。这一点,可以从韩国品牌三星的奥运成长经历总结出非常具有借鉴意义的榜样。作为除湿机品牌,是否能从这些国际品牌的成功之路学到些营销方法的精髓呢?

20世纪之初,三星的电子、电视产品以生产廉价的产品为主,以低价格、低利润的中低端市场获取业务的持续性增长,但是,这种策略严重影响了企业的品牌形象。1993年三星在美国的电子卖场还是一个乏人问津的二流货。如何寻求品牌提升突破点,虽然1988年作为首尔奥运的本土赞助商,三星的表现可圈可点。但是作为国际品牌,差距甚远。这一时期,在全球电子产品生产仍然是默默无闻的三星电子,与东芝等日资品牌相比,缺少的是高精尖半导体技术的研发投入,和一流品牌在文体方面的结合,缺少的是将三星锻造成时尚与潮流的契机。这样的状况一直延续到三星投入半导体研发15年之后,三星拒绝了东芝伸出的橄榄枝,成就了三星电子国际化品牌提升的突破点。

三星成功利用奥运,加强自己的国际化品牌建设之路,可以追溯到1988年的首尔奥运会。随着三星在半导体技术取得的成就,正是开始了其迈向国际化品牌的营销之路。2000年的悉尼奥运会,三星电子提供奥运会约2.5万台通讯设备,协助解决了赛事当中的所有通讯问题,成功赞助了悉尼奥运会,从而逐步树立了三星尖端技术产品的奥运形象。2002年的盐湖城冬奥会、2004年的雅典奥运会、2006年的都灵冬奥会、2008年的北京奥运会,持续成为奥运历史上最成功的品牌赞助商,强化其全球化品牌形象,并随之由盐湖城冬奥会的32亿品牌价值,到2011年,其品牌价值攀升至234亿美元,顺利进入全球千亿美元的企业品牌俱乐部,在手机、平板电脑、数码、电视机诸多产品均有全球销售市场第一的占位产品型号贡献给消费者。其半导体技术甚至以拥有iphone、ipad的苹果电脑,也是三星电子芯片的重要合作客户,确立了三星电子世界级品牌的地位。

他山之石可以攻玉,三星电子的奥运品牌建设之路,可以说是品牌营销的经典教材。除湿机厂家如何丰富企业的产品线,以技术点切入,提倡节能环保的主要发展策略,并注意加强其除湿机品牌建设意识,具有十分重要的意义。在国内诸多的家电品牌里,走在前列的格力、海尔,其全球化品牌营销也颇有建树;联想电脑、吉利汽车... ,面对日益激励的市场竞争,如何走出去、如何突破产品技术瓶颈、占据市场主导地位,创立行业品牌、消费者满意品牌,不但是企业主管的职责,更是企业员工一代代为之付出的心血和努力。

创立国际化品牌、高精尖行业名牌,除了行业产品技术领先,积极投身奥运品牌营销,无疑是最成功、最有效的品牌推广之路。